Nel 2007 sono stati staccati in Italia oltre 100 milioni di biglietti al cinema (fonte Cinetel), festeggiando un record che ha visto un incremento sul 2006 del 12,3%. Merito dei film italiani, che hanno indovinato un nuovo filone autoriale che piace molto, e di una passione che sembra essere ritornata negli ultimi quattro anni nel nostro Paese. Ovvio che le aziende abbiano colto il segnale e che, grazie al Decreto Legislativo introdotto nel 2004, stiano iniziando a sperimentare la forma emergente di advertising che negli USA è un must: il Product Placement. Costa Crociere nel film natalizio del 2007 di Neri Parenti, ma anche Martini & Rossi, Granarolo, Tim, Montblanc e tanti altri stanno allungando le fila in Italia di chi sceglie una forma di pubblicità che può garantire una visibilità importante ed efficace, con un ottimo rapporto sul ROI. Negli Usa è un vero boom negli ultimi anni. Basti dire che le case del lusso sono ossessionate dal timore di non poter piazzare i propri prodotti nelle scene di film come Sex and the City. Ad attrarli è il grande successo registrato dall’omonima e fortunatissima serie tv, che ha fatto la fortuna di alcuni brand come Manolo Blahnik o Jimmy Choo (ma anche di Apple e Durex). Negli Usa la tv ha svolto un ruolo fondamentale di avviamento al product placement, mentre in Europa ciò non è permesso. In Italia la possibilità di inserire prodotti di marca nella trama di un film cinematografici è stata introdotta solo da quattro anni. Fatto sta che il product placement piace e le imprese che lo hanno scelto sono già numerose.In questo campo, Omnia Relations dà alle aziende che decidono di investire in questo canale un apporto fondamentale a partire dalla selezione dei progetti di product placement più coerenti con i requirements del Cliente. Importante, in questo caso, è la discussione con gli autori, perché il prodotto venga contestualizzato all’interno della sceneggiatura nel modo più armonico e produttivo possibile. Un apporto che solo un’agenzia con un know how come quello di Fabio Fabbi, socio di Omnia Relations e riconosciuto esperto di product placement in Italia, può offrire ai brand.
